事例紹介

Case Study

ターナー色彩株式会社さま

ターナー色彩株式会社さま

企業データ

URL: http://www.turner.co.jp/
事業内容:美術用絵の具および建築用カラーペイントなどの製造

  • お話を伺ったご担当者さま
  • 地平 宏さま
  • 地平 宏さま
    代表取締役社長
  • お話を伺ったご担当者さま
  • 桐山 利恵子さま
  • 桐山 利恵子さま
    営業部 企画・プロモーションチーム

Web系の人材を派遣で募集された背景を教えてください

当社は絵の具の企画、製造、販売をしているメーカーです。最近はお客さまからの要望もあり、会社全体でWebを活用した販売促進に取り組もうと考えていました。
当社はOEMではないので、自社で売るための努力をしなければいけません。販売促進のためにも情報発信を増やすことが必要でした。これまでの販売促進はカタログやPOPが中心です。現在でもそれら紙媒体は軽視できないツールなので、Webに精通していて尚かつカタログ制作でも力を発揮できる人材を探していました。

御社では商品を知ってもらうためにさまざまな工夫をこらしていらっしゃいますね

当社の販売促進は単なるデザイン制作では目的を達成できません。なぜなら、絵の具は実際に使って見せないと商品の良さが伝わらないのです。
特に今力を入れているDIY商品は、色をつけるだけでなくさまざまな特殊効果を付加することができる製品が多くあります。例えば、布に描ける絵の具や、塗ると黒板のようにチョークで描画できるようになる絵の具、塗った面に磁石がつくようになる絵の具などです。こうした商品は塗ってからの効果を見せた方がユーザーに理解してもらいやすいので、実演したものを写真や動画に収めてパンフレットやWebサイトに掲載しています。

デザイン制作をしていただく場合も、商品特性を把握していなければ商品の良さを伝えることは難しいと思います。
だからデザインだけをやりたい方ではなく、物に絵の具を塗ったり、手書きで絵を描くといったアナログな作業も楽しんで取り組めるような、幅広い業務への意欲がある方を求めていました。当然のことながら、紙でもWebでも商品が絵の具ですから、それぞれの媒体でいかに美しく色を再現できるかは非常に重要です。色への興味を持っている方は理想的ですね。

ウェブスタッフから現在1名の方がDTPデザイナーとして派遣就業中です。

  

就業中の派遣スタッフの仕事ぶりを教えていただけますか

就業中の派遣スタッフの方にはデジタルもアナログも幅広く担当してもらっています。 Webサイトの定期更新は外部に委託しているので、特にビジュアル面のデザインをお任せしています。Web以外に商品ラベルやチラシ、POP、商品サンプルの制作にも携わってもらい、これまで外注していた作業が内製できるようになって大幅なコスト削減につながっています。

商品サンプルは商品の数だけ必要なのですが、これまでは企画担当の社員が制作していました。サンプル制作に時間がかかって肝心の企画に注力できない状況もありましたが、ウェブスタッフのパートナーがその作業を巻き取ってくれて本来の企画に取り組むことができるようになっています。

もうすぐ設立70年を迎えられますが、新しいことにも積極的に取り組まれています

社内外において新しい取り組みを推進しています。その原動力は危機感ですね。少子高齢化やCGの登場で絵の具を使って絵を描く人は減少しています。

当社もこのままでは売り上げの落ち込みは避けて通れません。だからと言って、大手塗料メーカーと競合しても簡単には勝てない。当社は自社企画・製造が強みですから、塗るということなら絵を描く以外の用途も含めて、小ロット多品種で企画します。自社の強みを活かして、大手企業の手が回らないところで勝負をしています。そして、その取り組みを積極的に発信することで絵画やDIY業界を活性化させたいですね。

社外では若手アーティストを対象に「ターナーアンバサダー」を選出して、当社が活動を支援する代わりに当社製品を宣伝してもらうという取り組みを始めています。年内に100名のアンバサダー選出が目標です。

社内での取り組みとして「ターナーなでしこチーム」というさまざまな部門で活躍する女性社員の選抜チームを立ち上げました。当社のユーザーは圧倒的に女性が多いので、女性社員のアイデアを商品企画や販売促進で活かしてもらうことが目的です。イベントなどにも参加して、ワークショップを開いて商品の使用例を提案してくれています。

トップダウンではなく、現場の社員からの発信で新しい取り組みを行っていきたいと考えています。派遣社員の方が活躍してくれることで、社員にそうした活動を行う時間を与えられているので非常に満足しています。

左:地平さま 右:弊社営業担当 小代

左:代表取締役社長 地平さま 右:弊社営業担当 小代

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